Madonna como marca, según LaNacion.com
Transferencia de atributos. De eso se trata. Cada vez que en este espacio les hablo de la alianza entre una marca y una celebridad, es clave entender este acuerdo como un arreglo entre marcas. Y en ese vínculo, es la etiqueta que contrata la que va en busca de determinados valores que la celebridad puede adicionarle.
Por eso no sorprende que Madonna haya sido una celebridad muchas veces convocada por los responsables de marketing de diferentes etiquetas de distinto tipo de productos del mundo entero. Y tampoco sorprende que haya protagonizado campañas publicitarias desde el mismo momento en que irrumpió “como una virgen” a mediados de los ´80 hasta la actualidad. Allí justamente radica el atributo que Madonna detenta y que muy pocos pueden mostrar: trayectoria.
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